- La bebida energética de Mahou San Miguel presenta su campaña de la mano del cantante, que se une a este movimiento como su embajador.
- Refeel busca transformar la rutina de quienes buscan activarse de forma natural a través de una propuesta equilibrada y llena de sabor.
- La marca apuesta por una potente producción digital con un león animado para representar su alternativa de energía 100% natural y baja en calorías.
Refeel, la nueva propuesta de Mahou San Miguel, da un giro radical al mercado de las bebidas energéticas con el lanzamiento de su primera campaña, «La energética que elegiría la naturaleza». Bajo una estrategia que combina la naturalidad con un ritmo de vida imparable, la marca presenta una pieza audiovisual protagonizada por David Bisbal.
La campaña destaca por una cuidada producción con un spot innovador que combina dos mundos encarnados en dos protagonistas. Por un lado, el león Manuel, animado digitalmente, representa la naturalidad de la propuesta. Por otro, el embajador David Bisbal abandera la energía en el día a día para todas esas personas que quieren llegar a todo.
Innovación en el segmento y estrategia 360
Con esta iniciativa, Refeel busca conectar con un público adulto joven que valora tanto la naturalidad de los ingredientes como el rendimiento diario. La propuesta creativa pone el foco en una receta pionera que utiliza la cafeína de natural para proporcionar la misma energía que las opciones tradicionales.
La bebida apuesta por un sabor tropical y fresco que se aleja de las propuestas convencionales. El producto combina agua carbonatada con zumo de limón y aromas naturales, utilizando además extractos vegetales de cártamo y zanahoria negra para lograr una propuesta ligera, baja en calorías, que aporta menos de 20 calorías por cada 100 ml.
La estrategia de medios contará con una ambiciosa presencia en diferentes canales: TV, digital y exterior. Han participado agencias como Saatchi, Flyme, Zissou y True.
David Bisbal, ejemplo de naturalidad
La marca ha encontrado en David Bisbal al embajador ideal para liderar este cambio de mentalidad. El artista refleja fielmente los valores de dinamismo y autenticidad de Refeel, ya que su estilo de vida activo y la energía arrolladora que despliega en cada proyecto lo convierten en el referente para quienes buscan una fuerza que nazca de lo natural. Al igual que el producto, el cantante destaca por una actitud positiva que invita a exprimir cada momento del día.
Esta nueva bebida se integra de forma orgánica en los diferentes momentos de la jornada, funcionando como un aliado perfecto tanto en la oficina como en la universidad o durante una sesión de gimnasio. Su formato de lata sleek de 33 cl facilita el consumo en movimiento, permitiendo disfrutar de su delicioso sabor tropical de mango y piña, ya sea de manera individual o en encuentros sociales por la tarde.
Con este lanzamiento, Refeel invita a reconectar con la energía natural y a vivir el día con intensidad y equilibrio.
Sobre Refeel
Refeel, una bebida energética elaborada exclusivamente con ingredientes 100% naturales y baja en calorías, es la apuesta de Mahou San Miguel por la diversificación de su portafolio. La marca nace para activar a aquellos consumidores que desean vivir su día a día con intensidad sin comprometer su bienestar. A través de una propuesta basada en la transparencia y la calidad, Refeel ofrece una energía consciente y cotidiana que invita a disfrutar de cada momento de forma positiva y compartida.
Su esencia se define por la naturalidad y la ausencia de imposturas, evitando discursos complejos para centrarse en el beneficio real del disfrute. Con una fórmula que captura la fuerza de la naturaleza, Refeel utiliza ingredientes 100% naturales, cafeína de origen vegetal y un perfil bajo en calorías, eliminando por completo el uso de taurina y aditivos artificiales. Es la solución para una generación que busca la misma energía de siempre, pero desde una perspectiva más saludable y equilibrada.
Sobre Mahou San Miguel
Somos una compañía de bebidas y servicios, familiar, 100% española e independiente, líder del sector cervecero en nuestro país, con una sólida presencia internacional en más de 70 mercados y un equipo global que supera los 4.400 profesionales. Con 12 centros de elaboración de cerveza -nueve en España y tres en EE.UU.–, cuatro manantiales de agua y una amplia red de distribución, contamos con la mayor huella industrial del sector y una conexión local única.
Tenemos más de 135 años de historia, que comienza con el nacimiento de Mahou en 1890 y que continua con la incorporación de San Miguel en 2000 y Cervezas Alhambra en 2007. En 2011, diversificamos nuestro negocio incorporando Solán de Cabras y, desde 2025, contamos con el 100% de la cervecera artesana norteamericana Founders Brewing, en cuyo accionariado entramos en 2014.
Nuestro portafolio incluye una amplia gama de cervezas nacionales con marcas icónicas como Mahou Cinco Estrellas, San Miguel Especial y Alhambra Reserva 1925, y cervezas internacionales como Corona o Budweiser. También productos innovadores y creadores de categoría, como San Miguel 0,0, Mahou Barrica o Mahou 0,0 Tostada, y marcas de agua mineral natural, como Solán de Cabras. Además, seguimos diversificando más allá de la cerveza con bebidas a base de vino, vermut, café o bebidas energéticas; y a través de nuestro rol como socios de referencia de la Hostelería, ofreciendo servicios integrales para ayudar a su transformación y sostenibilidad futura.
Con foco en las personas y fieles a nuestra máxima de crecer haciendo crecer, promovemos el valor de disfrutar de una vida compartida y canalizamos nuestra acción social a través de la Fundación Mahou San Miguel.
